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澳洲天然护肤品MOINA莫伊纳进驻中国市场
时间2019-06-11 12:54:53 来源

“一个深度品牌化运作的进口品”

MOINA莫伊纳来自澳大利亚,一个专注于研究葡萄护肤的天然品牌。主要在美妆店和药房销售。

澳洲护肤品是消费者心目中“天然、有机”的代名词

澳大利亚,凭借着严苛的环境以及独有的珍稀动植物资源,成为世界优质天然护肤品的生产聚集地之一。澳大利亚与世界上大多数国家对化妆品宽松的管理不同,TGA(澳洲联邦管理局)率先对化妆品立法进行严格的管制。TGA是澳大利亚药品管理局的简称,是澳洲卫生部所属的联邦药物主管机构在澳洲,人们崇尚人与自然的和谐,所以特别强调环境保护。天然的环境加上严格的品质管控,令这里的护肤品成为消费者心目中“天然、有机”的代名词。

深度品牌化运作

现在进口品市场很热闹,特别是一些在国外卖得好的小众品牌乘着跨境电商的春风,在中国大卖。但这些小众品牌并没有管理渠道的能力,采取类似于大流通的操作模式,使得价格在渠道上变得异常混乱。因此很多化妆品店想做进口品,但又找不到能同时带来利润和销量的品牌,更难找到品牌化运作、踏踏实实深耕市场的好品牌。

正是看到这样的市场需求,莫伊纳品牌要在中国市场坚持品牌化运作,坚持渠道严格管控。莫伊纳不仅要给化妆品店带去消费者青睐的进口品,同时还严控价格,为化妆品店带去足够的利润。

MOINA莫伊纳品牌总经理王子孟在CS渠道已经深耕细作近20年,他非常熟悉品牌在CS渠道的运营方式。因此他为莫伊纳第一阶段的上市制定了三条计划:1、要通过持续的广告投放,保持足够的声量;2、进行多维度的终端推广活动,与消费者进行互动交流;3、让做MOINA莫伊纳品牌的合作伙伴都能获得很好和长久的收益。

品牌自带多重优质基因

1、MOINA是源自澳洲的天然护肤品牌,符合了当代女性追求天然护肤的需求;

2、品牌定位聚焦而清晰,主打葡萄精粹成分,将葡萄护肤这一个点做到极致

3、品牌化运作,采取线上线下媒体投放相结合,借势新媒体、大IP的合作,放大品牌声量;在零售端,通过路演、快闪店、KOL合作等方式,快速与消费者建立链接。

4、严格的渠道和价格管控,大力度的终端推广活动。在合作过程中,让MOINA的合作伙伴获得更好的收益,共谋长久发展。

5、MOINA布局全球市场,携手兄弟品牌MOR,在其已布局的21个国家同步上市销售。

6、环亚集团向来稳健的品牌运作思路,也给了MOINA支撑。

7、MOINA团队有丰富的市场规划和品牌营销的经验,工作作风务实。

在中国的进口化妆品浪潮中,MOINA莫伊纳有长远眼光,坚持长期品牌运作,一定会有更大的可能性!

 
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