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“精品时代”,中国珠宝升级要“培根铸魂”
时间2019-06-05 11:25:57 来源

  6月2日,千年珠宝与爱迪尔珠宝在红色圣地福建龙岩·古田会议旧址联合召开的“成功从这里开始·胜利从这里走来”珠宝业总裁峰会成功落下帷幕。

  “成功从这里开始·胜利从这里走来”珠宝业总裁峰会现场

  在闭幕会议上,千年珠宝董事长兼总经理李勇先生在自己的备忘录上再次写下了“新千年”这三个字,并在“新”字下面画上了着重号。而在其此前的上市答谢暨品牌策略分享演讲中,这个站入“国家队”的珠宝业“老兵”曾将这三个字阐释为包括品牌、渠道、营销、管理等多项变革在内的大刀阔斧的转型改革。

  转型已成为全行业共识。显然,无论是集团发展战略部署的宣讲,还是在古田会议旧址上的誓师大会行动,“转型”与“升级”,都已经成为这些来自中国珠宝行业第一梯队的企业掌门人们的共识。

  正如90年前,这个闽西小镇见证了中国革命史上的重要时刻一样,90年后的这场会议,或许又将见证中国珠宝业,从老一代创业者撑起珠宝消费半边天的“精品时代”中醒来,在“消费升级”的赛道上,走向新的“拐点”。

  新市场培根

  民族品牌“金字招牌”

  数据来源:公开资料整理

  据智研咨询发布的《2018-2025年中国玉石行业市场专项调研及投资前景分析报告》披露的数据显示, 2018年,全国限额以上金银珠宝企业商品零售额为2758亿元,同比增长7.4%。报告认为,市场迎来了消费能力、品类、习惯等维度的多重升级,消费者也正趋于年轻化、时尚化、个性化。

  一方面,在消费升级大趋势的推动下,中国奢侈品消费市场茁壮成长,未来五年间中国可能会成为高级珠宝的主要消费市场。另一方面,行业竞争的日益激烈和消费人群的变化,也在倒逼着珠宝产业的发展模式发生改变。

  数据来源:公开资料整理

  与过去到店必问“金纯不纯”、“分量够不够”、“价格便宜不便宜”不同,“有意思”、“好玩”、“有设计感”正在成为新的消费时尚。DeBeers的报告显示,中国消费者过去追求实惠与性价比,如今随着“新中产”消费人群兴起,对细节、品质、服务、情感甚至价值观的认同水涨船高。

  和早年国内珠宝拘泥于简单模仿不同,近年来新市场培植下的传统中国珠宝品牌,已经开始在触动消费者的核心价值点不断精进,在国内高端珠宝市场被国际大牌盘踞的同时,大竖“金字招牌”,不仅抢回国内市场,更敢“跳马过河”当面“叫板”。

  全新薰衣草系列被收藏

  千年珠宝自五年前起,就积极“走出去”,在巴塞尔,与德国、法国等珠宝产业进行互动,无论是薰衣草系列、马蹄莲系列、艺术家系列,都以精湛工艺、独特专利、个性化设计、向全球市场展示中国珠宝风采。“这些是根植于新市场的金字招牌的根本”,李勇说。

  婚戒设计领导者千年珠宝全新一代钻石婚戒薰衣草·QUEEN发布会

  新国潮铸魂

  传统珠宝焕新“青春面孔”

  中国珠宝品牌,都纷纷在转型中寻找自己的定位。

  去年的一组统计数据显示,中国元素已成为仅次于艺术和街头潮流的第三大时尚元素。另一方面,《2018-2025年中国玉石行业市场专项调研及投资前景分析报告》中提到,近十年我国黄金类珠宝零售额增速高于珠宝行业整体,占比呈稳步提升趋势,2018年已调整为55.9%。第一财经商业数据中心CBNData研究也指出,这两年线上购买黄金首饰的95后人群在壮大。黄金的渗透率,95后男生高于整体男性群体。

  敏感的周大福、周生生、六福珠宝、千年珠宝等早已逐“潮”掘“金”,借着这两阵“东风”,做起了“中国人自己的珠宝”。

  在外界还为是“流量宠物”还是“价值黑马”争辩的同时,中国金与中国文化的“化学反应”已经开始颠覆很多人的想象:比如周大福的“传承”、千年珠宝的“华夏首礼”等珠宝国货,就在年轻人中火了起来。

  “在中华传统文化回归的年代,‘华夏

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