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红人红车抖出彩 哈弗上海车展营销战升级树业界标杆
时间2019-04-29 12:12:40 来源

最近娱乐圈最受关注的恐怕非《复仇者联盟4》莫属,仅用3天20小时52分,一举成为中国票房史上最快破20亿的影片!与此同时,在汽车圈里也有这样一个活动,上线一周,以优质内容及平均每天播放量破2亿的成绩,获取全民关注与好评,成为上海车展热点事件之一。

 

什么样的活动能造就如此盛况,吸引这么多人围观?哈弗#红人红车抖出彩 抖音挑战赛,再度成为哈弗引爆的燃点,在上海车展这种目不暇接的汽车盛会期间,变身“流量王”。从数字层面来看,截止到目前,哈弗抖音挑战赛至少有26万用户投稿产出36万支精彩视频,吸引超过6745万次点赞,累计获得27.3亿播放量,这一数字要多于全球1/3人口数量,关注度可见一斑!而惊人的数据背后,我们更应该看到,这场挑战赛在完成哈弗品牌推广的同时,更强化了哈弗年轻、流行的品牌形象,成功助力哈弗品牌年轻化升级,为汽车品牌短视频营销之道树立业界标杆。

 

 

 

哈弗是如何脱颖而出,在车展期间吸引大量关注的呢?这与哈弗深耕人群、深耕市场紧密相关。懂用户,是哈弗打赢这场营销战的杀手锏。

 

流量在哪 抓住用户痛点才能一击即中

 

抖音平台蔚然成风,迅速占领人们的碎片化时间。但如果只是简单的跟风入局,哈弗必然无法获得如此成功。一直站在前沿角度洞察与思考的哈弗品牌提出了新的思路,将“流量为王”贯彻到底。

哈弗意识到,“流量”是抖音用户的痛点。因此,区别于其他活动,哈弗在抖音平台首次推出百万流量达人扶持计划。这个双赢的计划既能吸引优质用户主动输出内容,又为用户谋福利,有效为活动注入生命力,传递出哈弗以用户为本位的品牌温度。

 

爆款在哪 充分激活用户才能发挥最大效益

 

只有“流量”吸引还不够,作为全球首家进入500万俱乐部的中国SUV品牌,庞大的用户群体是哈弗的骄傲也是它宝贵的资源,如何激活用户,成功打造爆款营销也是哈弗面临的挑战。

首先,优质内容吸引了大量用户,是哈弗打造爆款的基础。从吴昊姐姐的专业手指舞展现规定手势引发用户模仿,到技术达人制作哈弗汽车人变形,这些内容不仅可看性高,还高度贴合品牌内容,展现出哈弗年轻、时尚的品牌调性。基于这些精品内容,挑战赛得以形成迅速发酵与广泛传播。

其次,这次挑战赛选择了绝佳的时机。在上海车展期间开展,一方面形成线上线下联动,有效激活潜在用户打卡哈弗展台,提高曝光度;另一方面,借势车展热度,反哺抖音活动,引发不能亲临展台的网友好奇围观,再度推高活动传播量。

 

 

 

打造爆款传播案例并不简单,百万流量达人扶持计划激发的连锁反应让哈弗抖音挑战赛空前成功,再一次为传统车企营销写下经典案例,带来口碑和利益上的双丰收。

 

内涵在哪 创意背后还需实力支撑

 

对于品牌传播而言,如果说营销打开了通向世界的大门,那么自身硬实力才是一个品牌能够走向世界的根基。在精准营销策略的准确出击下,挑战赛成功背后更源自于它洞悉市场的产品布局,让营销背后言之有物。

90后消费群体正在迅速占领汽车市场,哈弗早就洞悉市场风向,形成了H&F双系格局,以产品技术为核心出发点,从家庭和年轻群体双向入手,迅速获得广大消费者的认可,大大扩展了消费人群。

全面的产品布局不仅覆盖更多消费人群,也覆盖了更多使用场景。哈弗以创新性的理念打造“全场景移动出行体验营”,基于不同产品定位及车型特点,精准刻画不同消费人群的真实用车场景,带给参与者沉浸式的参观感受。从都市生活到极限越野,从智能互联到自动驾驶,这些体验区不仅带给用户更多新奇好玩的感受,同时也成为抖音挑战赛的素材宝库,激发了用户的创作欲望。例如以哈弗 Vision 2025概念车为代表的自动驾驶

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