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硬核式新营销!老牌国货彩妆火烈鸟在七夕突围成功
时间2019-07-30 19:24:51 来源

随着国潮文化的兴起,国货正在不断吸引年轻人关注,老牌国货彩妆在历经沧桑之后也重返大众视线,国货不断注入新活力已经了大势所趋。这不,20余年老牌国货彩妆火烈鸟在今年七夕中玩了一把“新花样”,成功获得大批年轻群体关注。

硬核式新营销,突围成功

七夕即将来临,火烈鸟瞄准时间点,没错过这个与消费者温情沟通的机会。线上天猫旗舰店推出了“求对仙,送对象”活动,以趣味性十足的古装小剧场+有效的转发互动形式,成功将老牌国货美妆火烈鸟变成了年轻人社交网络中的焦点。

古装小剧场在微博一推出曝光量就达6000万+,互动量也超过8.75万条,而且还有不断上升趋势。通过古装短视频的流量裂变,不少微博大V也是纷纷转发。直接却又不显生硬地触及年轻美妆消费群体的“敏感区”,火烈鸟七夕的这波新营销无疑是成功的。

在互联网经济发展的大环境下,中国美妆市场也进入新时代,从表面上看,是新的消费群体带来的需求变化,但归根究底,是消费者个性化需求的增长。不求于“稳定”,不断创新,经典老牌国货不断年轻化已经成了必然趋势。

尤其是随着千禧一代年轻消费者进入美妆市场,曾经的洗脑式广告安利营销对他们已经行不通了。如何俘获年轻人的芳心,除了突破传统的营销模式,与时俱进地推陈出新也成为经典国货“焕生机”的另一法宝。

新营销+新品彩妆开启国货“第二春”

“把优质的产品和服务带给所有热爱生活的人”,这是火烈鸟一直秉承的信念。从1997年创立至今,老字号彩妆火烈鸟一直以睫毛膏为主导,如今消费者的需求越来越多样化,单一的美妆产品自然不能满足大众化需求。

这次它从年轻女性的基本需求出发,在产品上不断推陈出新,高性价比的唇釉套装、极细笔芯的眉笔等,这些新品彩妆为年轻消费群体提供了更加多样化的选择。

在为消费者提供优质服务的前提下,“创新营销+研发新品”双轮驱动,进一步吸引新时代年轻消费群体关注。稳中有创新,不仅拉近了品牌与消费者之间的距离,对树立品牌年轻化形象也有里程碑性意义,火烈鸟在这次七夕中的趣味且又硬核的营销玩法可以说玩的很成功。

如今,国潮文化迎来蓬勃发展新趋势,像火烈鸟这样会玩的经典老牌国货也注定成为年轻消费群体的“宠儿”。除了七夕线上活动,火烈鸟还计划今年九月份在杭州师范大学和浙江工商大学举办2场快闪店活动。在国货越来越潮的当下,线下快闪店活动预计也会相当火爆,这波新潮玩法,不妨让我们好好期待一下。

 
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