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IP助阵,618彩妆阵营里,谁是最强玩家?
时间2019-06-20 16:36:22 来源
淘宝彩妆销量榜单前列的常客ZEESEA,正成为玩转跨界营销的“头号玩家”。

  在国内美妆界,IP联名是近年来热度居高不退的美妆风潮,营销成败与否就取决于消费者市场的反馈。一年一度的618,是美妆大牌们的必争之战,也是“试金”的好时机。今年的美妆界,IP联名产品的“比美”战况如何?市场又出现了哪些让人过目难忘的美妆大作?历年都霸占淘宝美妆国货排行榜单的艺术彩妆品牌ZEESEA,正在用令人羡慕的全网营销业绩,写下让人眼前一亮的答卷。

  过去几年里,ZEESEA一直是淘宝彩妆销量榜单前列的常客。而在今年的618主会场,ZEESEA凭借6月新推出IP联名款“神秘埃及”系列等主打产品,一举拿下数十万量级的订单,其中最受欢迎的千面女神粉饼销量突破20万件,而在此前,神秘埃及系列的灵动秘境眼影也已在全网几乎卖到脱销。

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  “神秘埃及”系列是ZEESEA联名大英博物馆埃及馆推出的一组产品,这组产品外观深度融合古埃及色彩艺术,安德森猫、法老权杖等文化图案充满了神秘的贵族气息,时下流行的3D浮雕外包装、膏体微雕等工艺带给消费者十足的时尚感。在小红书、微博等各种平台上,ZEESEA的“神秘埃及”系列得到了李佳琦等一众大牌网红博主的大力推荐,可谓“名利”两丰收。这样耀眼的成绩,不禁让人发出由衷赞叹。

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  细细分析, ZEESEA在618的成功并非偶然,事实上这个品牌一直都深谙IP联名的成功秘诀。在更早之前,ZEESEA还联名英国国家美术馆推出过以“梵高名画”为创作主题的系列彩妆,同样斩获了不菲的销量。梵高名画系列产品是以梵高三大经典画作《向日葵》、《麦田与丝柏树》和《长草与飞蝶》为创作灵感,同样采用先进3D浮雕工艺打造出接近油画油迹的凸凹感,在完美表达梵高艺术灵魂的同时,也呈现了美妆产品的高级质感,既有“外在美”也有“内在美”。

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  两大系列的跨界联名产品,ZEESEA都完美收纳了全球艺术界顶级IP的艺术灵魂与精神内涵。ZEESEA系列IP联名款的推出让人们知道,原来跨界联名的美妆产品,不仅可以美得有高度,还可以美得如此有深度!

  在现代女性的审美水准越来越高、对美的要求越来越“苛刻”的今天,美妆界IP联名胡乱“攀亲”、粗制滥造的时代已经过去。成功玩转IP需要更懂年轻人、更懂时尚的品牌,需要像ZEESEA这样的玩色专家。ZEESEA正在用美而精的产品诠释“美色天生”这句话,将IP联名玩出新高度,将色彩美学玩出新高度。从往年淘宝美妆榜单的常客,到近期占据话题榜的各种IP联名系列,ZEESEA不断突破的产品新高度,正引领着中国彩妆品牌强势崛起。

 
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