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京东“妆蜜圈”上线 明星大咖坐阵为你打造“变美体验”
时间2017-06-09 19:27:57 来源

在京东618年中购物节狂欢之际,京东美妆社交分享平台“妆蜜圈”在微信购物圈频道上线了,海量美妆达人、明星大咖云集,为用户进行专业的美妆知识解答和产品推荐,而用户也可以在该平台分享购物心得、观看妆容教学、交流美妆资讯、试用新产品,充分享受愉悦的 “变美体验”。

 

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据了解,妆蜜圈是京东微信端推出的一个美妆护肤类型社区。618期间,以OLAY、百雀羚、AFU、欧莱雅、妮维雅、美宝莲、玛丽黛佳、欧诗漫、花印、屈臣氏为首的10大美妆品牌率先加入了妆蜜圈,李冰冰、Angelababy、井柏然、林允、关晓彤等一众明星也纷纷为圈子站台,作为美妆达人参与晒单活动。

目前,抢占用户时间成为了电商必争的主战场,而内容就成为了抢占时间的核心资源。本次京东妆蜜圈特意将用户锁定在成熟的社交导购社区——微信购物圈,通过晒单、长图文资讯、清单、视频、直播等多种形式拓展内容,并根据用户习惯进行内容的精准推送,包括彩妆、护肤、药妆、香水等不同品类的优质内容。此外,还有上百位美妆护肤界的达人坐阵,为大家提供咨询机会,实现线上专业美妆顾问互动问答。此外,妆蜜圈还设置了“话题晒单”、“明星晒单”、“话题PK”、“产品试用”等特色玩法,更有首期加入妆蜜圈的10大美妆护肤品牌鼎力支持,提供海量奖品、试用装等福利,充分满足了消费者追随潮流、兴趣交流的个性化需求。

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即日起,新用户加入圈子、参与发帖问答等,可获得相应奖励。如果发布的内容被评为编辑精选,可获得京豆奖励. 截至目前,妆蜜圈上线短短数日,已获得了大量网友关注,发帖量参与26万人次。

京东商城消费品事业部美妆采销部总经理马峥表示,随着消费升级,消费者在满足物质需求的基础上不断有更高的追求,也想要获取精神上的愉悦或品味认同。因此,消费“内容化”越来越重要。京东妆蜜圈以明星、KOL、美妆达人的品味认同视角进行量身推荐,在为消费者带来优质、实用攻略服务的同时,也进一步加强了用户的深度沉淀与产品粘性。

业内人士分析认为,随着消费“内容化”浪潮涌现,粉丝效应不断加剧,妆蜜圈通过聚合各种营销及内容玩法,吸引了大量年轻用户的互动参与,不仅为美妆用户构建了内容生态圈,也为美妆品牌构建了与消费者沟通的桥梁,未来将吸引更多精准用户,引领京东美妆品类时尚化、潮流化发展。

 
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