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240亿潜力市场爆发,天猫超级品类日孵化口服美容新浪潮
时间2020-09-30 17:16:58 来源

无论饭前饭后或是下午茶时间,总能看到身边一些精致的girls随手往嘴里扔一颗软糖或是含片——就像在吃零食。

这可不是普通的零食。

那颗小小的“糖”里,可能包裹着 玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等热门的护肤成分,可以实现补水、美白、抗衰老等一系列美容养生的功效。

用最零碎的时间,最便捷的方式,这些girls正在用更专业的方式“偷偷变美”。

不断发展的保健药品科技让这成为可能。口服美容品类赛道已是世界医药保健行业的最大消费场景,成交体量位列第一,并且连续三年保持着高增长和高渗透率。

口服美容持续火热的同时,也展现出两个趋势:零食化和医美化,也就是说,“随时美容,专业养颜”成为可能。在众多KOL、明星带货下,口服美容在社交媒体持续火热,在Z时代年轻消费者、都市白领中迅速流行。

这背后,是一个正在爆发的消费新赛道。

“美”可以吃出来?

“作为一个精致女孩,当然希望自己的脸水当当的。好皮肤,需要外敷内服!”

小陈下单了澳洲爆款保健品Swisse旗下的一款玻尿酸双光片。在这之前,有姐妹跟她安利这款产品,说一段时间使用下来,皮肤状态很自然地被改善了,于是她买来打算试用一段时间,如果有效果再复购。

在这玻尿酸水光片产品的评论区,有不少消费者像小陈一样是第一次尝试,还有不少消费者是趁着活动时间囤货,他们一般是服用后效果不错回购的;还有一些消费者不止吃一款产品,而是多款口服美容产品一起服用,po上来照片里,瓶瓶罐罐琳琅满目。


“我是水光片搭配葡萄籽服用的,女孩子对于各种变美方式真的毫无抵抗力”,一位消费者表示。

“美”可以吃出来?

当我们对口服保健产品还停留在各种维生素胶囊、葡萄籽片的时候,越来越多垂直功能的口服美容产品正在涌现。一些热门美容护肤成分,比如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等,逐渐成为口服美容品类中的主要成分,可以满足人们诸多“变美”的需求,比如,有抗糖、美白、瘦身、保湿、抗老……

为什么口服美容火了?

一来,这种方式更简单、便捷,原本传统片剂的形式越来越向软糖、饮料、饼干、果冻延伸,人们可以像零食一样服用很多“专业级美容”产品;二来,中国消费者具有“以内养外”的传统观念,口服美容成为如今介于普通护肤和专业医美之间最时兴的美容方式。

对于年轻人来说,口服美容正在形成新的风潮,他们可以边吃火锅边养生,还能边喝奶茶边养颜。

年轻人越来越注重养生和精致,z时代与小镇青年的口服美容消费者逐年增长。90、95后年轻一代消费人群如今已经占据天猫国际口服美容品类消费者中的半壁江山。

目前,女性仍然是口服美容主要消费群体,不过如今,男性消费者也逐渐多了起来。相比于女性,他们更不愿意花费时间在局部护肤产品上,因此对口服美容产品的接受度更高。

更丰富专业的产品,堪比“医美”级

人们越来越习惯在线上方便地购买保健品。目前,线上渠道已占据保健品市场的三成。预计到2020年,中国跨境消费用户将超过2亿人,其中天猫国际连续第四年排名第一。

相比线下,线上可以提供更丰富而专业的产品选择。一些原本只能在院线才能接触到的成分和配方,如含玻尿酸、NMN/烟酰胺单核苷酸、CBD/大麻二酚、神经酰胺等成分的口服美容产品,在平台上成为可以被更多人方便购买到的产品。

这些堪比“医美”级美容效果产品的出现,正在颠覆传统保健方式。

今年7月,金达威美国子公司 Doctor's Best在天猫国际旗舰店上架一款MNM(β -烟酰胺单核苷酸产品)产品,MNM纯度达到9600mg/瓶,通过提升人体内NAD+成分实现“抗老”,如今月销超过1000瓶。

随手养生成为年轻人保健的新选择。即使正青春,他们也已经提前战斗在抗老的前线。“有一个客户近一个月在品牌旗舰店购买的产品超过10种,这个消费者因为信任金达威品牌,同时理解科学营养的概念,所以在自己消费完后把产品带到了整

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