您的位置:首页 > 生活消费资讯 > 详细内容
 
口服美容催生百亿蓝海,天猫国际入局搅动行业狂潮
时间2020-09-30 17:07:01 来源

前一阵阿里对外发布迅犀平台,犀牛智能工厂正式公开,标志着阿里巴巴的“五新”战略全部落地。五新本质上就两个字:连接。

新金融连接传统金融与数字交易,新零售连接电商与实体店,新制造连接工厂与数字化,新技术连接现在与未来,新能源连接物理世界与数字算力。

阿里的本质也是连接,淘宝连接小商家与消费者,天猫连接品牌商家与消费者。同时阿里是一家具有世界眼光的公司,五新全部落地,都以中国为大本营,必将连接全球。

连接国外与国内的是阿里的哪一个生态板块?答案不言而喻,天猫国际。

与阿里“五新”对应,天猫国际在过去一段时间也有一个策略,叫“三新”策略。简单来说就是布局新产品、新品牌、新品类,在中国经济双循环格局与阿里“五新”战略的大背景下,依托阿里数据分析与数字化技术,进一步延展天猫国际价值通道,将海外消费潮流下的优质产品引入国内市场,同时放大品质效应形成新的品类,孵化出该品类下的新品牌,实现通道升级、价值升级、消费升级。

大健康风口下的“口服”保健品类3.0

天猫国际的“连接”逻辑是天猫基因的跨境延展。从为代购商提供通道,再到引入更多的国际品牌,从而实现国内市场消费升级,海外品牌与优质商品也因此进入了充满潜力的国内市场。这是基本逻辑。

时间进入2020年,这一逻辑有了新的落脚点:疫情影响下,大健康产业从风口变成现实,口服保健产品尤其是口服美容成为新的市场需求痛点,该品类也随之成为全球消费大趋势。

数据显示,全球四分之三的消费者认为饮食对于健康、老龄化等方面起着重要作用。传统意义上老年人更习惯膳食养生,近年来这一观念出现进化,千禧一代和Z世代也偏好饮食保健,只不过从“养生”进化为“功能补充”“美容养颜”等时尚概念。

当代年轻人的“养生”迷惑行为

从宏观消费视角来看,口服美容在过去两年经历了两轮趋势升级,与此同时保持着极高的增长率。全球范围内,带有“肌肤健康”功能的饮食新品,口服美容品类占比最多、增速最快,2015-2019年间年均复合增长率接近30%。显然,该品类已经成为海内外医药保健行业的最大消费场景。

天猫国际紧跟趋势,从2018年提出口服美容1.0,透过“美人就该懂美食”slogan,初步建立了品类消费心智。2019年提出口服美容2.0,品类内涵增加了“对抗初老”,slogan升级为“吃出精致容颜”、“躲不掉初老,就把它吃掉”。2020年,在全球疫情影响下,口服美容品类再进化进入3.0阶段,形成了更加成熟完整的内涵——产品呈现剂型零食化、成分院线化、功能进阶化、人群年轻化等四大升级。

剂型零食化:口服美容产品本身就突破了传统美容的消费场景,让消费者可以随时随地使用产品。针对年轻消费人群进一步将口服美容零食化,以机能软糖的产品形式呈现,实现产品社交属性、无需门槛的时尚化转型升级。

成分院线化:口服美容产品的成分区别于普通食品与美容药品,是全新的医美成分产品,比如神经酰胺、玻尿酸、烟酰胺等成分,天猫国际将其引领进入普通护肤和专业医美之间的更垂直、更专业、更极致的新赛道。天猫国际着力挖掘更专业的医美院线级成分产品,实现消费进阶,帮助消费者获得品质更好、体感更强的专业上翻产品。

功能进阶化:口服美容3.0将以内养外进行到底,进一步强化传统医养与时尚功能补充之间的衔接转化,从心智认知到实际效果,凸显一个观念:“人体外在美离不开内在平衡。”比如酵素主打清肠排毒、益生菌主打肠胃舒畅等等。

人群年轻化:年轻群体、Z世代、轻熟女性是占据学校到职场的主要消费场景人群,这一点在阿里的数据分析中已有体现,天猫国际的新品类战役也聚焦年轻人群,将口服美容产品打造的更时尚、精致、科学,为改善人群美容保健需求而深度挖掘品类价值。

通过产品的四大升级,在市场表现上赢得了以30岁上下的职场轻熟女性为主要消费人

本文内容共2页  [1] [2]
 
    相关信息
 

·天猫国潮携完美日记首发中国航天联名系列 开启巡梦未来之旅
·当红小花宋祖儿抖音直播首秀 三只爱宠来助阵
·当经典三枪遇见针织女王,以时尚致敬女性内新力量
·星巴克秋季新品上市,巧用掌上生活App升杯畅饮
·与偶像共同阐释生活美学,HARMAY話梅和成都“约”好了!
·生来好动 超超超懒直播来啦!
·深圳再现免费乘坐专车,珠宝人点赞港福珠宝!
·发际线有救了,脱发byebye,索芙特防脱CP全力呵护
·普丽兰新品问世 | 这一支,究竟蕴含多庞大的能量!
·半价、满送!小象健康轻膳美代餐粉99划算节不止划算