您的位置:首页 > 生活消费资讯 > 详细内容
 
天猫又又又出了营销新玩法?店铺二楼里居然藏着这么多宝贝
时间2020-08-06 19:38:05 来源

    2020年春天的一场疫情,使得线上电商逆势爆发。前所未有的关注度,也让品牌在内容运营上遭受了巨大的考验。而在今年这个被称为「史上最长的618」活动中,成功将品牌天猫旗舰店变身成为App的「欧莱雅」,似乎为我们演绎了完美的答案。

图片1.jpg

    今年天猫618期间,欧莱雅,基于品牌ZONE的玩法,推出了“欧莱雅殿堂巡礼”主题空间,打造了「一个日历」、「三段游戏」、「全域联动」等多种营销方式,实现了店铺活动日程的清晰露出,「礼物有颜色、礼物有声音、礼物有朋友」等趣味社交互动游戏的上线。

图片2.jpg

    活动期间,欧莱雅还联动张杰、边江、乔诗语三大知名声优,以及代言朱一龙,分别在站内和站外,大玩品牌营销创新,打造各种独具社交属性的互动玩法,成功收割Z时代年轻用户的心智……

    在开启了长达37天的618活动中,把旗舰店打造成一个与消费者亲密互动的App,吸引了超过850万人次参与其中。

图片3.jpg

    据悉,长达37天的天猫618期间,欧莱雅天猫旗舰店,吸引了超过850万人次参与其中。当站内、站外全面声量爆发的时候,品牌Zone成为了天猫店铺内站内外流量聚合的最佳空间。对于短线和长线用户,欧莱雅在互动奖励机制中,设计了随机盲盒和最终大奖,以此来做用户的最大化留存。

    欧莱雅方面表示,参与了品牌ZONE的用户,参与天数越长,DeEP值(品牌资产评估标准)越高,平均商品页浏览时长更高,销售转化数据也更好。浏览品牌ZONE的人群,店铺回访、收藏加购、购买转化率都远超全店人群。

图片4.jpg

    其实这并非欧莱雅与品牌ZONE的初次合作。早在去年的天猫双11,欧莱雅就以“欧莱雅美丽殿堂”为概念,首次通过品牌ZONE展示品牌故事,为品牌的双11营销提供给强大助力。

    今年4月,恰逢疫情防控的重点阶段,欧莱雅以品牌ZONE搭建了一个虚拟的线上研究所:欧莱雅云端研究所,并且联动4位人气明星、丁香医生专家等,为消费者构建起一场独特的消费者新品体验之旅。

    从互动游戏,到不断发掘明星效应、制造沉浸式互动体验……在欧莱雅不断进阶的营销战中,我们不难发现,品牌ZONE在其中扮演的重要角色,创造出了品牌商家与消费者连接、沟通的全新模式。

    欧莱雅的成功,并非只是个例,雅诗兰黛、荣耀、Vans、悦木之源、Swatch等品牌,都在618期间,从店铺二楼出发,通过品牌ZONE来解锁品牌故事和品牌精神,去诠释更酷炫的自己,并给消费者带来了更加沉浸式内容体验,同时也助力品牌在在这场连续37天的长线战中持续在线,牢牢抓住消费者的关注,实现了销量爆发。

    至此,相信大家已经清晰了解到,品牌ZONE是品牌个性展示和多样化消费者沟通品牌营销阵地,它有着3D、AR、VR、短视频、直播等能力,打破了以往品牌店铺内缺乏互动空间的痛点,每个品牌都可以在自己的营销节点,进行定制化的内容展现。

图片5.jpg

    溯源品牌ZONE的诞生,其实是作为全球最大的电商平台的天猫,早已发现在新消费主义的背景之下,品牌亟需升级的营销模式和互动模式,传统的货架式的店铺显然已经不能满足互联网原住民的消费需求了。

    因此,为了帮助提升商家的运营效率,实现数字化经营,做到店铺的「千人千面」,天猫旗舰店进行了2.0级升级,品牌ZONE的上线,就是其中的关键一环。

    从去年10月上线,至今不到一年的时间里,品牌ZONE已经为包含戴森、乐高、娇兰、悦诗风吟、奥迪等近千个品牌商家,构建了跟消费者的深度互动的专属空间。

图片6.jpg

    据悉,目前品牌ZONE还未对全部天猫品牌商家开

本文内容共2页  [1] [2]
 
    相关信息
 

·STALVEY斯塔维,“无龄精雕”轻奢塑肤倡导品牌
·破次元而来,ASICS亚瑟士天猫超级品牌日“潮我来”
·人气日系女鞋品牌ORiental TRaffic,让你穿得好看又舒服
·多维创新玩出电商营销新高度 宝格丽香氛天猫超级品牌日芳香来袭
·《三十而已》教你换包包,轻膳美说女人还能做更多
·年轻不设限 Too Faced天猫超级品牌日打造美妆潮流多面派对
·和乐怡黑加仑橙子味乘风破浪强势来袭,让你惬意十足
·北欧极简百年传承,ASKO雅士高匠心打造奢居美学经典
·创盈Charmwin惊艳亮相2020上海美博会,打造“光”科技健康护肤新风尚
·南京乐玛极简风婚纱照,给你一份高级留白